קולט וועללנעסס: ווי בראַנדז ווי גלאָססיער און טהינקס געפֿינען נייַע בעליעווערס

צופרידן

• וואָמען-פאָוקיסט בראַנדז נאָכגיין די 'ימפּאַוערמאַנט שפּיל פּלאַן'
• וואָס ס מער, וואָמען ס געזונט האט יקספּאַנדיד ווייַטער פון דעם יחיד
• וואָמען אויך דערוואַרטן בראַנדז צו האַלטן זיך און בלייבן פאַראַנטוואָרטלעך
• אין די סוף, בראַנדז דאַרפֿן צו זיין גאָר ינוועסטאַד אין וואָמען

ווען פאָרטשון זשורנאַל באפרייט זייַן 2018 "40 אונטער 40" רשימה - זיין "יערלעך ראַנגקינג פון די מערסט ינפלוענטשאַל יונג מענטשן אין געשעפט" - עמילי ווייס, גרינדער פון קולט שיינקייט פירמע גלאָססיער און די 31 ס ענטראַנט, האָט גענומען ינסטאַגראַם צו טיילן איר געדאַנק וועגן דער כּבֿוד.

די בומינג שיינקייט אינדוסטריע, זי מיוזד אונטער די בילד פון איר העאַדשאָט אין פאָרטשון, איז איצט וואַליוד בייַ $ 450 ביליאָן און גראָוינג, דיפייינג ינוועסטערז וואָס זי קליימד טכילעס דיוואַליוד שיינקייט סטאַרטאַפּס ווי איר אייגן.

ווײַל שיינקייט, האָט ווײַס געשריבן, איז “ניט לייכטזיניק; עס איז אַ קאַנאַל פֿאַר קאַנעקשאַן. איך בין אַזוי גליקלעך אַז עס איז לעסאָף גענומען עמעס - וואָס מיטל אַז פרויען נעמען עמעס. "

מיר האָבן קומען צו רעדן וועגן די קאָמפּאַניעס ניט פשוט ווי פּאָטענציעל געלט מייקערז, אָבער ווי אַ אָפּשפּיגלונג פון די צייטגייסט - אָדער אפילו פּאָטענציעל אַגענץ פֿאַר ענדערונג.

וואָמען-פאָוקיסט בראַנדז נאָכגיין די 'ימפּאַוערמאַנט שפּיל פּלאַן'

ווייס 'שווייַגנדיק קאָראַליישאַן פון די הצלחה פון איר סאָרט צו די קוילעלדיק ימפּאַוערמאַנט פון די פרוי איז איין ינדיקאַטיוו ביישפּיל פון די ברייטערער יבעררוק פון קאָרפּעריישאַנז אין ווי פּראָדוקטן זענען סאָלד צו וואָמען, דורך וואָמען. דורך דערקענטעניש אַז וואָמען, ווי קאָנסומערס, האָבן כיסטאָריקלי געווען שלעכט געדינט און מיסאַנדערסטוד אין די מאַרק, ימערדזשינג בראַנדז זענען קליימינג צו זיין צוגעשטעלט צו וואָמען ס געלעבט ריאַלאַטיז ווי קיינמאָל פריער.

דאָ ס וואָס וואָמען קאָנסומערס זענען מאַרקאַטאַד: זיי קענען נישט בלויז קויפן די פּראָדוקט, אָבער אויך די ימפּאַוערמאַנט וואָס קומט פֿון עס ווייל ספּאַסיפיקלי קעראַטעד צו פֿאַרבעסערן די קוילעלדיק לעבעדיק.

זייט עס גלאָסער 'ס "קיין באַשטאַנד באַשטאַנד" מאַנטראַ ("הויט ערשטער, באַשטאַנד צווייטע, שמייכל שטענדיק" איז עמבלייזאַנד אויף זייער טשירי ראָזעווע פּאַקקאַגינג); Fenty Beauty ס אינדוסטריע-טשאַנגינג 40-שאָטן יסוד קייט; טהירדלאָווע ס פּערפּאָרטיד מיסיע צו פּלאַן די בישליימעס פיטאַד ביוסטהאַלטער; אָדער די מבול פון פערזענליכען און העכסט קוסטאָמיזאַבלע פּראָדוקט ריינדזשאַז ווי האָר זאָרגן ליניע פונקציע פון ​​שיינקייט, די בראַנדז ידענטיפיצירן ווי אַ זיכער פּאָרט אין אַן אַנדערש בייז שטורעם פון קאַנסומער.

זיי פאָרשלאָגן אַ אַטאָראַטייטיוו קול אויף די ווייַבלעך דערפאַרונג, און זיי האָבן עפערטלאַס אַספּעריישאַנאַל ווייַבלעך סעאָס ווי ווייס, דזשין אַטקין, גווינעטה פּאַלטראָוו, אָדער ריהאַננאַ צו באַווייַזן עס.

ווי דער מיט-גרינדער פון ThirdLove Heidi Zak האָט געזאָגט צו ינק. "וואָמען גרינדערס אָנהייבן פֿירמעס, ווייל זיי האָבן א געוויסן ענין וואָס זיי טרעפן אין זייער לעבן און זיי טראַכטן זיי קענען שאפן א בעסערע דערפאַרונג." מיר האָבן קומען צו רעדן וועגן די קאָמפּאַניעס ניט פשוט ווי פּאָטענציעל געלט מייקערז, אָבער ווי אַ אָפּשפּיגלונג פון די צייטגייסט - אָדער אפילו פּאָטענציעל אַגענץ פֿאַר ענדערונג.

וואָס, קאַנוויניאַנטלי, אַלאַוז בראַנדז צו קאַפּיטאַלייז ניט בלויז אויף שיינקייט באדערפענישן, אָבער אויך די קראַנט וועללנעסס באַוועגונג.

נאָך אַלע, די מערקונג אַז פרויען ס טרוטס זענען אָפּגעלאָזן אָדער דיסריספּעקטיד איז ניט ויסשליסיק צו די שיינקייט וועלט. ווי ד"ר דזשען גונטער, א לאנגיעריגער קריטיקער פון וועלנאַס פירמעס ווי גאָאָפּ, האָט געשריבן אין די New York Times, "פילע מענטשן - ספּעציעל פרויען - האָבן לאַנג שוין מאַרדזשאַנאַלייזד און דיסמיסט דורך מעדיצין.

די בלויז צוזאָג פון די פּראָדוקטן איז טעראַפּיוטיק אין זיך. און וואָמען ווילן צו האַלטן היילונג זיך.

דער קולטור קאָנסענסוס האט באשאפן אַ קאַוואַטיד פּלאַץ פֿאַר בראַנדז צו באַפרייַען זיך און פאָרשלאָגן סימפּאַטעטיק און בייַצייַטיק "סאַלושאַנז." מיר זענען אין אַ מאָמענט פון דיי זיך-פֿאַרבעסערונג, באזירט אויף דער געדאַנק אַז די געזונט קענען זיין ימפּרוווד אָדער געהיילט פֿון די רעכט וועללנעסס רעצעפּט אָדער פּראָדוקט.

די, אין קער, ווערן חכמה, שערד און ימפּאַרטיד פון פרוי צו פרוי. טראַכטן קאַלאַגאַן-ינפיוזד סעראַמז און טרינקען באריכטן, די שטופּן פֿאַר "ריין" שיינקייט ינגרידיאַנץ, דערנערונג קאַמביינד מיט נאַטירלעך און סאַסטיינאַבילאַטי מווומאַנץ. שיינקייט און זעלבסט-זאָרג סימלאַסלי בלענדיד מיט געזונט.

וואָס ס מער, וואָמען ס געזונט האט יקספּאַנדיד ווייַטער פון דעם יחיד

די ווייַבלעך קאַנסומער איז ניט מער אַ יינציק ענטיטי וואָס זוכט אַ סוד פאַרריכטן צו פּריוואַט געזונט קאַנסערנז. אלא, איר געזונט ישוז זענען ינקריסינגלי פּאָליטיש טשאַרדזשד אָדער סאָושאַלי באשלאסן. טייַטש: די פּראָדוקטן וואָס זי טשוזאַז אויך רעדן צו איר ברייטערער סאָסיאָפּאַליטיקאַל וואַלועס. צו אָנהייבן אַ שמועס מיט איר, בראַנדז דאַרפֿן צו שלאָגן די ישוז וואָס זי גלויבט אין ווי אַ ימפּאַוערינג און באַטייַטיק פעמיניסט אַליירט.

אָבער ניט ענלעך די פריערדיקע פעמיניסט פֿאַרקויף סטראַטעגיעס (זען דאַוו ס "פאַקטיש שיינקייט" קאמפאניע, וואָס ינדזשויד אַנגסט איבער די ימפּליסאַט זכר בליק), די בראַנדז אַדאַפּט וואַלועס פון דער ווייַטער פעמיניסט כוואַליע. זיי זענען יימינג פֿאַר אַ שטיפעריש, עמפּאַטעטיק סטראַטעגיע: די פֿאַרבינדונג פון אַ געוואוסט פרייַנד וואָס קענען העלפֿן אַנוויילד און באַשליסן פאַרבאָרגן טרוטס און ברייטערער אומרעכט.

ווי טהינקס סעאָ מאַריאַ מאָללאַנד סעלבי דערציילט CNBC, "מענטשן זענען ינקריסינגלי זארגן וועגן וואָס זיי שטעלן אין זייער גוף" און "יעדער פון אונדזער פּראָדוקטן איז וואַשעוודיק און ריוזאַבאַל אַזוי עס איז גוט פֿאַר די פּלאַנעט."

Thinx איז אויך געווען איינער פון די ערשטע בראַנדז אַז דזשאַמפּט אויף דעם יבעררוק אין 2015. ווי אַ פירמע וואָס פארקויפט אַ שורה פון נעץ-אַבזאָרבאַנט, באַקוועם מענסטרואַל ונטערוועש, די פּראָדוקט אַסערץ אַז די טרעגער איז ניט בלויז ינווייראַנמענאַלי פרייַנדלעך, זיי זענען אויך געזונט- באַוווסטזיניק. טראדיציאנעלן מענסטרואַל פּראָדוקט בראַנדז דעריבער ריזיקירן זיך אויס פון סינק מיט וואָמען ס נייַ פּרייאָראַטיז, וואָס סיטשוייץ פּיריאַדז ווי אַ ברייטערער געזעלשאַפטלעך אַרויסגעבן.

אין 2018, שטענדיק לאָנטשט זייַן יערלעך "ענד פּעריאָד אָרעמקייַט" קאמפאניע, פּלעדזשינג אַז פֿאַר יעדער פּאַק פון שטענדיק פּאַדס אָדער טאַמפּאַנז פּערטשאַסט אין די חודש נאָך אינטערנאַציאָנאַלער ווייבערשע טאָג, אַ דאָנאַטיאָן וועט זיין געמאכט צו אַ תּלמיד אין דאַרפֿן פון פּראָדוקט.

בשעת ALTAYS האט געפֿירט זיין אייגענע פילאַנטראָפּיק ינישאַטיווז (אַרייַנגערעכנט וויסיקייט קאַמפּיינז "פּובערטי קאָנפידענסע"), די מי "סוף פּעריאָד אָרעמקייַט" איז געווען בפירוש פאָוקיסט אויף כאַרנינג די ספּענדינג מאַכט פון קאָנסומערס, מאכן זייער יחיד שאַפּינג ברירה טייל פון אַ גרעסערע אַקטיוויסט שמועס.

"עס איז טשאַלאַנדזשינג פֿאַר געשעפטן און געשעפט פירער צו אָנרירן דעם אַרויסגעבן ... אויב איר פאַרקויפן לאַנזשעריי, אפֿשר איר טאָן נישט וועלן צו פאַרבינדן זיך מיט רעפּראָדוקטיווע געזונט." - סוסטאַינאַ סעאָ Meika Hollender אין Adweek

פארוואס זענען די יידיאַז דער הויפּט סיילאַבאַל איצט? עס איז טייל דאַנק צו די העכערונג פון די אינטערנעט און געזעלשאַפטלעך מידיאַ. וואָמען ס לייפסטייל און געזונט "פּראָבלעמס" זענען דיסקאַסט מער אָפן און קעסיידער.

די פּראַפּענדיטי פון אָוווערשאַרינג פון די אינטערנעט און געזעלשאַפטלעך מידיאַ, קאַמביינד מיט זיין בערדזשאַנינג פעמיניסט אַקטיוויזאַם, מיטל אַז פרויען אָנליין זענען פּרימד צו רעדן מער אָפן וועגן זייער יקספּיריאַנסיז. נאָך אַלע, די מערסט ימפּרעסיוו לעצטע ביישפּיל פון וואָמען ס קאָלעקטיוו באוווסטזיין איז נאָך ריפערד צו אין hashtag פאָרעם: # MeToo.

די פֿאַרבינדונג איז אויך די סאָרט פון שערד שפּראַך וואָס בראַנדז זענען לאָעט צו עמיאַלייט, און באַשטעטיקן אַז זיי אויך פֿאַרשטיין וואָמען ס לעבן און האָבן אַ באַקוועם לייזונג.

וואָמען אויך דערוואַרטן בראַנדז צו האַלטן זיך און בלייבן פאַראַנטוואָרטלעך

בשעת די כייטאַנד קאַנעקטיוויטי אויך מיטל אַז בראַנדז קענען וויסן זייער וילעם און פּרעפֿערענצן צו אַפּטאַמייז אַ קולטייקלי איבערגעגעבנקייט צו אַ פּראָדוקט, אָבער עס אויך קריייץ אַ דערוואַרטונג פון אַקאַונטאַביליטי פֿאַר די בראַנדז.

אין באַזונדער, גלאָססיער האט פאַרלאָזנ שווער קאַנסומער ינטעראַקשאַנז אויף ינסטאַגראַם און זיין שוועסטער בלאָג אין די גלאָס. מיינונגען שערד אויף די פּלאַטפאָרמס קענען שפּעטער ווערן אנגענומען צו זיין ינפיוזד אין די פּראָדוקטן זיך.

ווען גלאָססיער אַנוויילד זייַן נואַסט פּראָדוקט, אַן אויג קרעם מיטן נאָמען Bubblewrap, עס יגנייטיד אַ שמועס צווישן סאָרט אנהענגערס וועגן די נוצן פון די פירמע פון ​​יבעריק פּאַקקאַגינג און פּלאַסטיקס - ניט אַזוי קיוט ווען קאַנסידערינג ינווייראַנמענאַל דערנידעריקונג. (לויט ינסטאַגראַם פון Glossier, די ראָזעווע בלאָז ווראַפּ פּאָוטשאַז אין זייער אָנליין אָרדערס וועט זיין אַפּשאַנאַל דעם זומער.)

ווי איינער ינסטאַגראַם נאכגייער קאַמענטאַד אויף די דיסקאַנעקט פון די סאָרט, "ימאַגינע מיט יינהאָרן מדרגה בראַנדינג און איר נוצן דיין סופּער כוחות צו שטופּן ווי פיל איין-נוצן פּלאַסטיק ווי איר קענען. איר זענט אַ מילעניאַל / גענ ז טאַרגאַטינג פירמע ... ביטע טראַכטן וועגן די ינווייראַנמענאַל קאַנסאַקווענסאַז. " גלאָססיער אפגערופן צו אנהענגערס דערמאנט אַז "סאַסטיינאַביליטי איז שיין אַ גרעסערע בילכערקייַט. [...] בלייבן ווייטער פֿאַר מער דעטאַילס! ”

פּונקט ווי קאָנסומערס קענען אָנצינדן אָנליין קאַמפּיינז פֿאַר באַשטאַנד קאָמפּאַניעס צו נאָכפאָלגן די פּרעסידאַנט-באַשטעטיקן 40-שאָטן קייט פון Fenty Beauty, זיי אויך פילן ימפּאַוערד צו אַרויסרופן די וואַלועס פון אַפאָרמענשאַנד בראַנדז ווי שטענדיק.

כאָטש די 2015 פֿאַרקויף פון Thinx איז געווען געלויבט ווי אַ פעמיניסט ענטפער צו די מענסטרואַל פּראָדוקט אינדוסטריע, אַ 2017 ראַקקעד ויספאָרשונג (דורך גלאַסקדאָר באריכטן) וועגן די ווערקפּלייס דינאַמיק אנטפלעקט אַ "פעמיניסט פירמע וואָס דיסעמפּאַוערז און אַנדערוואַליוזיז איר (מערהייט פרוי) שטעקן." אין דער זעלביקער יאָר, ערשטע טהינקס סעאָ מיקי אַגראַוואַל סטעפּט אַראָפּ נאָך באשולדיקונגען פון געשלעכט אַטאַקע.

אין די סוף, בראַנדז דאַרפֿן צו זיין גאָר ינוועסטאַד אין וואָמען

אויב בראַנדז ווילן צו רעדן צו די הייַנטצייַטיק ריאַלאַטיז פון וואָמען ס לעבן, עס טורנס אויס אַז דאָס ינוואַלווז ינקאָרפּערייטינג מענטשלעך וואַלועס וואָס קען אַרויסרופן באַקוועם פֿירמע אָנעס - ווי געזונט ווי זייער רעוואַנוז.

לעצטנס, בשעת עטלעכע בראַנדז מיט וואָמען-פראָנט געווען מסכים צו צייכן אַן עפנטלעך בריוו וואָס שטיצן אַבאָרשאַן רעכט, אנדערע דיקליינד. ווי סוסטאַינאַ סעאָ Meika Hollender (וואָס האָט באשאפן און געחתמעט דעם בריוו) האָט באַמערקט, "עס איז טשאַלאַנדזשינג פֿאַר געשעפטן און געשעפט פירער צו אָנרירן דעם אַרויסגעבן ... אויב איר פאַרקויפן לאַנזשעריי, אפֿשר איר טאָן נישט וועלן צו פאַרבינדן מיט רעפּראָדוקטיווע געזונט."

עס איז קלאָר אַז פרויען זענען יקסייטאַד צו ינוועסטירן אין זיך מיט ביידע זייער צייט און געלט. און דורך קריייטינג אַ פּראָדוקט וואָס קענען ענטפֿערן די געפיל פון פאַרלאָזן, פאָרשלאָגן די מאַכט פון ימאַדזשאַנד קהל און אָפּשטויסן טראדיציאנעלן נאָרמז, סאָרט קענען צאַפּן - און רעכענען אויף - וואָמען פֿאַר זייער ספּענדינג מאַכט.

עס איז אויך דער מין פון מאַכט וואָס קענען דיקטירן נייַע עטיקס פון די ינדאַסטרי און ילומאַנייטאַד מאַרדזשאַנאַלייזד יקספּיריאַנסיז, בשעת וואָלטינג סעאָ ווי ווייס אויף די "40 אונטער 40."

עס איז אויך צייט צו האַלטן צו טראַכטן פון שאַפּינג ווי אַ לייכטזיניקע באַנעמעניש. איז עס טאַקע וועגן צו באַקומען די שליימעסדיק כייאַלעראַניק סערום, פֿאַר בייַשפּיל, אָדער איז עס מער דער ציטער פון לעסאָף געפֿינען די רעכט פּראָדוקט אין אַ ים פון כראָניש אַנטוישונג?

איז בייינג Thinx הייזעלעך בלויז וועגן סאָרסינג די ידעאַל נעץ-קעגנשטעליק מאַטעריאַל, אָדער קען דאָס לאָזן אַ פרוי וואָס האט שטיל סטראַגאַלד מיט איר פּיריאַדז צו פּרובירן אַ מער פריי, דעסטיגמאַטייזינג אנדער ברירה? איז די לויאַלטי צוגעזאגט דורך אַ פרוי פון קאָליר צו פענטי ביוטי בלויז וועגן דערגייונג אַ לייַטיש באַשטאַנד פאָרמיוליישאַן, אָדער איז עס אַ איבערגעגעבנקייט צו דער ערשטער סאָרט וואָס אַרטיקיאַלייטיד איר הויט טאָן ווי אַ אַסעט אלא ווי אַ כינדראַנס?

אין דעם זינען, די בלויז צוזאָג פון די פּראָדוקטן איז טעראַפּיוטיק אין זיך. און וואָמען ווילן צו האַלטן היילונג זיך.

אָבער מיר זאָל אויך באַשטעטיקן אַז דער טיפּ פון שאַפּינג טעראַפּיע איז אויך ריזיקירן אַז די מאַרדזשאַנאַלייזד געלעבט יקספּיריאַנסיז עקספּלויטאַד ווי אַ סעלינג סטראַטעגיע.

ווייס און איר גלייכן זענען אָפענגיק אויף די געוויינטלעך דערציילונגען פון וואָמאַנכוד צו האַלטן אינטערעס אין זייער פּראָדוקטן. וואָס כאַפּאַנז ווען וואָמען ס יוואַלווינג טענות זענען דירעקטעד צו די סאַפּאָוזאַדלי ווייַבלעך-פרייַנדלעך בראַנדז?

די געדאנק אַז פרויען זענען לעסאָף "גענומען עמעס" קענען ניט אָנהייבן און סוף מיט אַ ביליאָן דאָלאַר וואַלואַטיאָן, אָבער אלא מיט אַ געפיל אַז בראַנדז אָפּשאַצן אָפנהאַרציק קאָמוניקאַציע מיט יענע וועמענס לעבן און תאוות שייפּט די פּראָדוקטן און זייער הצלחה.

פֿאַר וואָמען וואָס זען אַ סאָרט באשאפן אין זייער אייגן בילד - געבוירן פֿון זייער יקספּיריאַנסיז און תאוות - זייער אַטאַטשמאַנט צו די דנאַ פון אַ פּראָדוקט איז פאַרשטיייק. צו אָפּהאַלטן דעם בונד, איר ריזיקירן אן אנדער שופלאָד פול פון איבערגעבליבענע הבטחות, נאָר צו זיין ריפּלייסט אין דער ווייַטער דיקלאַטער.

די בראַנדז קען האָבן געבויט אַ שעם פון צוגעהערט. פֿאַר וואָמען, דער שמועס איז נישט איבער נאָך.

וויקטאָריאַ סאַנדז איז אַ פרילאַנס שרייַבער פון טאָראָנטאָ.